Tinder : quand l’application inspire detournements et coups de pub

Tinder : quand l’application inspire detournements et coups de pub

Qu’elle soit prise au bon ou non, l’application Tinder a eu le merite de presenter une interface ludique (ou scandaleuse, c’est en fonction de)

Devant 1 tel succes, les developpeurs n’ont pas hesite a reprendre votre formule gagnante a l’identique de Happn ou Blendr. Mais la seduction a egalement opere aupres des agences de publicite, qui ont surpris dans le reseau social un bel outil de communication.

1 – Le marketing de genie de la video Ex-machina

Derniere ruse en date : la promotion de la video de science-fiction Ex-machina qui sortira le 27 mai 2015. Lors du soir festival South by Southwest (SXSW), 1 mysterieux profil a sevi parmi les festivaliers et des journalistes presents. Ava (ou #meetAva) a seduit en masse nos internautes qui n’ont nullement hesite a parcourir le compte Instagram de la jeune cousine. Les journalistes ont aussi eu la surprise de decouvrir que la belle Ava etait en realite un. robot. Cela robot n’est nouvelle que le personnage star du futur film d’Alex Garland.

Notre synopsis du film : “un petit programmateur s’associe a un riche PDG Afin de creer et diriger la premiere intelligence artificielle au monde, Ava, votre robot feminin. Neanmoins, bien ne se passera pas comme prevu pour les deux scientifiques qui se retrouveront vite depasser par un composition.”

Derriere ce marketing viral, l’agence DNA Studios a souhaite exploiter la pretendue humanisation du robot et simuler ses (fausses) emotions et reactions. Passee la surprise, les medias ont exprime leurs inquietudes vis-a-vis de cette nouvelle maniere de promouvoir les films, intrusive et tres (trop?) emotionnelle Afin de les utilisateurs. Quelle est la limite ethique et morale du marketing ? Une problematique qu’on n’aurait jamais pense associer a Tinder.

2 – Le bal masque des trolls et des hackers

Qui devoile reseau social numerique, dit trolls et hackers. Plus que jamais sous le feu des projecteurs, ces petites genies de l’informatique ont decide de sevir i  propos des applications de rencontre. Connu pour ses failles de conception et ses nombreux piratages, Tinder constitue alors un terrain de jeu ideal pour ces trouble-fetes. Evidemment l’usurpation d’identite et les faux profils ne semblent nullement l’apanage des applications (coucou le Minitel Rose !) mais depuis des temps, nos ruses ne cessent de se multiplier.

C’est le cas tout d’un petit Californien qui s’est amuse a “matcher” les profils de jeunes heterosexuels. Le principe est simple : le petit malin cree 1 faux profil de jeune (et petite) femme. Si 2 hommes ont “like” ce meme profil, ils se retrouvent aussi a discuter entre eux. Pensant draguer la petit femme, Des specialistes decouvrent la supercherie au fil en conversation soit via un echange de photos compromettantes, https://besthookupwebsites.org/fr/freelocaldates-review/ soit lors d’une “rencontre reelle”. Plus de 10.000 utilisateurs ont ete ainsi pieges par celui qui se fait appeler “Catf.ish” ( “poisson-chat” en francais).

Mieux i  nouveau, 1 developpeur canadien, Justin Long a eu la bonne idee de creer un algorithme tres utile pour des paresseux du swipe.* Le chantier nomme Tinderbox permet aussi de “liker” automatiquement les profils Afin de vous, en se basant sur les 60 premiers swipes. Ces precedents choix peuvent permettre Indeniablement a l’outil d’etablir le profil type que vous recherchez. Tinderbox propose egalement d’engager directement le debut de conversation pour un meilleur tri selectif. Di?s que la rencontre amoureuse se resume a des algorithmes, la deshumanisation n’a pas ete aussi flagrante i  propos des ecrans de smartphones.

3 – Kudoz, trouver son emploi en un clic

Dans 1 n’importe quel registre, l’application francaise Kudoz s’est inspire de l’interface de Tinder Afin de une toute autre requete : la recherche d’emploi. Sur le meme procede du swipe, nos utilisateurs pourront selectionner l’offre d’emploi qui les interesse et postuler en un clic. Pour i§a, les usagers devront jouir tout d’un compte LinkedIn et choisir la ville, cette discipline ou le salaire souhaite. Mes offres d’emploi seront aussi pre-selectionnees – avec un algorithme, i  chaque fois – suivant le CV du candidat. Notre lettre de motivation ? Fini les prises de tetes et les centaines de brouillons, elle se resumera en 140 caracteres comme concernant Twitter.

Co-fondateur de l’application, Pierre Herve expliquait que l’objectif etait de rendre la recherche d’emploi plus facile et adaptee aux smartphones. Dans une agence ou le temps s’fait insuffisant, des jeunes diplomes pourront postuler en direct depuis leurs telephones. En phase d’optimisation depuis septembre 2014, Kudoz promet de s’ouvrir egalement aux personnes qui ne disposent aucun compte LinkedIn. Pour l’instant, 60.000 utilisateurs ont deja teste l’application.

Si l’idee seduit sur le papier, on s’interroge aussi sur la connexion aupres des entreprises : joueront-elles reellement le jeu ou Kudoz n’est-il qu’un gadget supplementaire mais vain ? Succes a confirmer.

4 – Bumble, le Tinder feministe

Sur le principe, le fonctionnement de Bumble demeure le meme que celui de Tinder, a Notre difference pres que seules ces dames ont le pouvoir d’engager Notre conversation. Dans les faits, Quand le match** reste effectue, les hommes ne vont pas pouvoir nullement aborder des jeunes jeunes femmes. Ces dernieres auront aussi 24 heures pour decider si oui ou non, la conversation se fera. Passees ces 24 heures, le match disparaitra des ecrans.

Percu tel une application feministe, Bumble a le merite d’equilibrer les rapports de force entre hommes et jeunes femmes i  propos des reseaux sociaux. Jusqu’ici, la retrouve amoureuse a bien souvent represente l’actrice comme l’objet d’la convoitise et ce de les messageries et portable roses. Une mode qui tend a s’inverser depuis le succes d’ Adopte Un Mec ou bien Gleeden. D’un nouvelle opinion plus sociologique, la specificite de Bumble est aussi d’encourager des utilisatrices a faire le premier pas.

5 – Trouver l’amour en chanson avec Louise

Tinder inspire egalement des applications plus innocentes et desinteressees. A l’image de Louise, une application qui permet de connecter les usagers en fonction de leurs gouts musicaux. Un moyen indirect et malin d’engager une interaction entre gens timides ou reellement passionnees par la musique.

Bientot disponible sur Android (mais deja effective sur Iphone), Louise fonctionne egalement dans Le concept de geolocalisation. L’utilisateur n’a qu’une seule chose a faire : selectionner votre genre musical (rock, electro, jazz, funk, reggae, R&B, traditionnelle, etc.). J’ai conversation s’engage aussi si les gouts musicaux correspondent. La photo de profil et le les informations personnelles ne semblent jamais obligatoires contrairement aux autres sites de rencontre. Un excellent moyen de detourner subtilement la retrouve amoureuse.

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